成為奧運(yùn)會的官方贊助商是眾多企業(yè)夢寐以求的,但贊助奧運(yùn)會可以說是這個世界上最昂貴的贊助,6500萬美金的贊助門檻已經(jīng)粉碎了眾多企業(yè)的夢想。而三星等企業(yè)因贊助漢城奧運(yùn)會而變身為世界性品牌的先例,刺激著資金雄厚的企業(yè)前赴后繼地向奧運(yùn)砸下重金,爭奪稀缺的贊助商資格。羨慕與嫉妒間,一個現(xiàn)實(shí)的問題折磨著大多數(shù)無法得到贊助權(quán)的企業(yè):奧運(yùn)營銷該如何做?也許,對這部分企業(yè)來說,更準(zhǔn)確的定義應(yīng)該是非奧運(yùn)營銷。
