在蛇年春節(jié)來臨之際，于沖局長攜各市旅游局及部分旅游企業(yè)，以一種特別的方式給大家拜年了，祝大家2013各項(xiàng)事業(yè)翻番，越來越好。好客山東歡迎您！看視頻，學(xué)山東方言—盡在最牛局長拜年視頻。
最牛方言拜年視頻出爐 引領(lǐng)新媒體文化傳播
大眾網(wǎng)濟(jì)南2月7日訊 今天，由山東省旅游局聯(lián)合大眾網(wǎng)制作拍攝的微視頻《山東旅游方言大拜年》正式上線了。視頻甫一上線，就以其獨(dú)特的創(chuàng)意視角迅速風(fēng)靡各大視頻網(wǎng)站，在獲得了高點(diǎn)擊率和瀏覽量的同時(shí)，亦向全國網(wǎng)民傳播了山東地區(qū)的風(fēng)俗特色和旅游文化，以小博大、以輕博重，成為了微營銷時(shí)代的又一經(jīng)典案例。
《拜年》微視頻選取了山東具有代表性的十幾家地市，采用方言說唱結(jié)合時(shí)下流行舞蹈的方式向廣大網(wǎng)友拜年，一土一洋，對(duì)比效果強(qiáng)烈，讓人領(lǐng)略山東“土氣”的同時(shí)又能感受到與時(shí)俱進(jìn)的潮流文化。這種差異文化的巧妙結(jié)合造就了《拜年》視頻的獨(dú)特魅力，得以讓它在網(wǎng)絡(luò)傳播中占盡先機(jī)。
縱深來看的話，《拜年》微視頻的成功是帶有濃厚的時(shí)代背景的。在相繼經(jīng)過報(bào)紙、電視兩大傳統(tǒng)媒介后，文化傳播邁向了嶄新的3.0時(shí)代，亦即以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體傳播時(shí)代。新媒體是一個(gè)復(fù)合體，它以微博、博客、微視頻等傳播渠道為代表形式，給予了營銷時(shí)代以最大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。自新媒體出現(xiàn)以來，世界就已經(jīng)進(jìn)入了“微營銷”時(shí)代。
新媒體是“微營銷”的主體，它有著“低成本、高性價(jià)比”的神奇魅力。但它同時(shí)又是殘酷的，任何踏足其中的人，都要做好被信息海洋所淹沒的準(zhǔn)備�！栋菽辍芬曨l之所以獲得成功，在于它遵循了新媒體生存的四項(xiàng)基本原則：價(jià)值、原創(chuàng)、效應(yīng)、生命。
就新媒體本身意義而言，它擔(dān)負(fù)著文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值兩層要素�！栋菽辍芬曨l的載體是山東各地風(fēng)土人文，這個(gè)文化價(jià)值可以帶來后續(xù)的商業(yè)價(jià)值。原創(chuàng)又是《拜年》視頻的最大亮點(diǎn)，它開啟了一種“土洋互補(bǔ)”的結(jié)構(gòu)先河，同時(shí)給行政機(jī)構(gòu)對(duì)接新媒體進(jìn)行文化傳播提供了一種成功模式。
于當(dāng)前背景下，《拜年》視頻無疑是有著時(shí)代效應(yīng)的。它結(jié)合潮流，體現(xiàn)了諸如“花朵舞、騎馬舞”等流行因素，為本身傳播打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。只有面對(duì)最廣泛的網(wǎng)絡(luò)受眾，從現(xiàn)實(shí)的土壤中汲取營養(yǎng)，才能是一條有生命力的傳播。
相對(duì)于舊媒體而言，新媒體的最大特點(diǎn)便是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，消解不同文化不同種族之間的邊界。
在《拜年》視頻中可以看到，它在試圖做這種“消解”：消解民俗和流行，消解文化和商業(yè)，消解地域和地域�；蛟S，我們可以期待這樣一個(gè)時(shí)代來臨：我們是共同的交流者，我們是共同的溝通者。我們無阻礙，我們無邊界。
